◉ Promo · Affiche · Réseaux sociaux · 2022
MACEO × GUINNESS
Promotions Guinness pour MACEO, importateur de produits exotiques en France — campagne signée avec Les Aliens, agence de communication. L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
Client
MACEO
Année
2022
Discipline
Promo · Affiche · Réseaux sociaux
Rôle
Direction artistique · Création visuelle des promos Guinness
Collaboration menée en 2022 avec Les Aliens, agence de communication, pour MACEO — importateur de produits exotiques en France et distributeur Guinness. Une série de visuels promotionnels pensée pour activer la marque sur les points de vente et les supports digitaux. L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
◉ Le brief
Concevoir une série de visuels promotionnels Guinness pour MACEO, avec un angle créatif fort et reconnaissable. Les Aliens, agence de communication, a confié à Ardesign la direction artistique et l'exécution visuelle. L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
Une collaboration à trois — MACEO, Les Aliens, Ardesign
MACEO importe et distribue en France une large gamme de produits exotiques, dont la bière Guinness. Les Aliens, agence de communication, a piloté la relation client et le brief des promos. Ardesign a pris en charge la direction artistique et l'exécution visuelle des supports — habillage HDTV en magasin, slides web, déclinaisons — en gardant un langage cohérent d'une activation à l'autre.
- /01Client final : MACEO — importateur de produits exotiques en France
- /02Agence partenaire : Les Aliens — agence de communication (relation client & brief)
- /03Ardesign : direction artistique & création des visuels
- /04Mention légale intégrée : « L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération »
Matière première — packshots officiels Guinness
Les visuels source
Point de départ de la composition : les packshots officiels Guinness Foreign Extra Stout 33 cl et 65 cl, fournis par la marque. Détourés, retravaillés, intégrés dans la mise en scène cosmique.
Livrables finaux — promo du 28 novembre au 2 décembre 2022
Format HDTV & slide web
Deux formats déployés à partir du même univers visuel : un habillage HDTV 16:9 pour les écrans en magasin et un slide web bannière pour les supports digitaux MACEO. Mécanique promo « 5+1 » sur la 33 cl et « 4+1 » sur la 65 cl, avec mention légale Loi Évin intégrée en signature.
Édition 2023 — reconduction & évolution graphique
L'année suivante, MACEO et Les Aliens reconduisent la mécanique promo Guinness — du 27 novembre au 1er décembre 2023. L'univers évolue vers une mise en scène plus terrienne — bois brut, cônes de houblon frais, bokeh doré — qui rapproche la marque de son ingrédient fondateur, tout en gardant la signature visuelle (typographie PROMO, étiquette « 5+1 » turquoise, mention légale en signature).
- /01Promo · 27 novembre → 1er décembre 2023
- /02Mécanique 5+1 sur la 33 cl reconduite
- /03Direction artistique recentrée sur le houblon & le bois
- /04Deux pistes de slide web explorées (V1 & V2)
Livrables 2023 — format HDTV & slides web V1 / V2
« L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération. »
Démarche
01 — Brief
Cadrage avec Les Aliens, agence de communication : mécanique promo « 5+1 / 4+1 », héritage iconographique Guinness (pinte, mousse crémeuse, palette noir & or), contraintes légales Loi Évin.
02 — Direction artistique
Direction artistique Ardesign : mise en scène des bouteilles Guinness dans un décor minéral aux accents cosmiques — lumière chaude dorée, bokeh, atmosphère travaillée pour faire ressortir la pinte.
03 — Déploiement
Adaptation du même univers en format HDTV 16:9 pour les écrans en magasin et en slide web bannière pour les supports digitaux, avec mécanique promo et mention légale intégrées à chaque visuel selon les obligations Loi Évin.
04 — Reconduction 2023
Évolution de la direction artistique pour la promo de novembre 2023 — bois brut & houblon frais — tout en gardant la signature typographique et la mécanique 5+1 reconnaissables d'une année sur l'autre.
2
éditions · 2022 & 2023
5
livrables déployés — HDTV & slides web
5+1 / 4+1
mécaniques sur 33 cl & 65 cl
Transmission suivante